Las Marcas De Distribuidor Y Sus Implicaciones En El Derecho De La Propiedad Industrial Y De La Competencia

La imagen que actualmente se asienta en gran parte del p�blico consumidor sobre el concepto de marca es producto del esfuerzo de las grandes empresas de manufactura por posicionar sus signos marcarios. Sin embargo, en la cadena de suministro de productos de consumo, las empresas de manufactura que se ubican como proveedoras de los mismos no son las �nicas que han concentrado sus esfuerzos en idear y desarrollar tales activos de importante val�a. De hecho, desde el inicio de los a�os 2000 se ha venido registrando de manera creciente una introducci�n al mercado de marcas para bienes de consumo, pertenecientes a los distribuidores y no a los fabricantes. Esto es consecuencia de la iniciativa emprendida por las tiendas de supermercado y de grandes superficies que, pretendiendo dar mayor alcance a sus actividades comerciales, han venido incorporando en sus proyectos un portafolio de marcas propias. De esta manera, el distribuidor deja de ser un mero intermediario entre el proveedor y el consumidor final para desempe�ar tambi�n el papel que otrora �nicamente realizaba la empresa manufacturera, esto es, la creaci�n y venta de productos propios. As�, la din�mica de la relaci�n entre el retailer y la empresa proveedora deja de ser de colaboraci�n pura para sumar ahora un matiz de competencia. En este contexto, son las particulares estrategias que este distribuidor utiliza para colocar sus propias marcas en el mercado las que suscitan especial inter�s, pues acontece que a menudo se ve inclinado a imitar de cerca las marcas de fabricantes l�deres o de valerse de su cercan�a con el consumidor final y de su dominancia en la cadena de suministros para potenciar la venta de sus marcas. En este sentido surgen situaciones que incumben al derecho de la propiedad industrial y de la competencia. El an�lisis de las marcas de distribuidor, a la luz de estas disciplinas, as� como la consideraci�n de posibles remedios que servir�an para atender las…

Ficha del Libro

• Autor: Diego Armando Acosta Gonzalez
• Tamaño: 1.92 - 2.34 MB
• Descargas: 1132

Opinión de la crítica